不動産投資家が注目するカーサリンネルの衝撃

宝島社さんのファッション雑誌

『リンネル』さんが

カーサ・プロジェクト株式会社さんと

組んでやっている住宅開発に

衝撃を受けました。

カーサリンネルというものです。

企画販売している住宅は

いわゆる『北欧住宅』です。

別に珍しくもない。

昔からある商品だよ。

というくらいの感想しか

建築業者、不動産業者は

持たないかもしれませんが

消費者への訴求力が

圧倒的に違う感じがすでにします。

ファッション誌がついに

住宅プロデュースを成功させる

時代になるのでしょうか？

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●出版社の新しい商売

出版不況が続いています。

『リンネル』を出版している

宝島社さんもその影響は受けていて

会社としての経営成績は

近年、良くはないそうです。

しかし希望はあるんじゃないかと

思わせるのが、宝島社さんの

凄いところです。

新しい商売が上手くいくような

雰囲気があります。

その新しい商売は

商品企画、ビジネス企画

と言えるでしょう。

宝島社さんは

かなり前から他社の商品企画を

やっていて、

例えば

『リンネル』の編集部として

総合スーパーのイオンさんと共同で

『SELF+SERVICE』という名前で

アパレルの企画開発をやっています。

ナチュラル志向の女性向けの

カジュアルウエアで、

価格はユニクロさんより高めの

設定です。

いわゆるミドル帯価格になると思います。

サマンサモスモスさんの

ライバルのような感じです。

売上高などの情報がないんですが、

幅広い年齢層の女性が

着ているのを見かけるので

商売としては

上手くいっているんじゃないでしょうか？

この他にも

同じく宝島社さんの

人気雑誌『InRed』と『リンネル』が

ファッションセンターしまむらさん

と共同で服を作っています。

『SEASON REASON』という

ブランド名で、こちらは低価格帯。

物によってはユニクロさんより

安かったりするので、そういう点でも

人気があるようです。

こういうプロデュース業というか

企画能力を活かす商売が

これからの出版社の

大きな柱になるような気がします。

その大きな試金石に

カーサリンネルはなるのかも

しれません。

カーサリンネルは新築戸建ですが

こういう『北欧』というような

キーワードで形を決めて

中古住宅リノベーションとか

集合住宅の販売を計画する

不動産投資家が現れ始めています。

商売をそっくりまねて

『ハワイ』のスタイルで

商売しようとしている大家さんから

相談があるくらいです。

ただそれを成功させるためには

やっぱり読者が沢山いる雑誌が

不可欠な気がしますよね。

出版社の企画力も凄いけど

やはり消費者への訴求力が

圧倒的ですからね。

苦境と言われる出版業界ですが

実は夜明け前なのかもしれません。

アイキャッチの写真として

『北欧住宅』をテーマに

撮ろうと思ったんですが

近所には一軒も

そういうステキな住宅がなく

仕方ないので、北欧っぽい

森を探して写真を撮りました。

ステキな北欧住宅

まだまだ供給不足みたいです。

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